题记：

受“互联网+”、从短缺到供求均衡的“新常态”等影响，房企品牌发展已经从以产品为中心的1.0时代，以渠道为中心的2.0时代，以技术为中心的3.0时代到了现在以客户为中心，以专业化、多样化、差异化、特色化需求为目标的品牌4.0时代。在此背景下，企业需通过品牌整合与升级来进行品牌重构。

崭新形象再踏征途

新的征途，崭新的形象应运而生，新的企业标志令人耳目一新。

必赢集团的标志由“yofun”的变体和集团名称“必赢”的汉字组成，“yo”是“yong”和“young”的前两个字母，既代表“永”字的永远、永久，也是取“young”的英文含义，寓意青春和活力。“fun”为“丰”的谐音，同时英文含义为“快乐”，与公司倡导的“乐活”理念一致。

品牌 VI 升级关键词 GYM

Global 国际感

Youthful 年轻感

Minimalist 极简感

· Global－视觉国际感

在世界全球化的时代背景下，从本土化到国际感去图形化，将字体logo作为核心来演绎全新的品牌形象，同时更是传承有秩，迭见新意，既继承了“必赢”的基本内涵，同时更具现代感和国际视野。整体更是必赢22年来朴实内敛的新时代表达。

· Youthful－品牌年轻感

必赢集团22年行稳致远，正值青春朝气、意气风发，宏图大展的时刻。在品牌色的优化上，色彩更加鲜艳和明快。同时加以沉稳色调的辅助，让品牌基因得以延续。

· Minimalist－图形极简感

极简风在这个新时代尤其是互联网大潮下，已经成为一种势不可挡的趋势，面对移动用户，更扁平、更精炼、更直观的设计语言也更容易记得住。

品牌升级，不仅是对LOGO的简单更新，更多的是必赢基于对企业文化发展脉络的梳理，公司经营方向、战略定位的重新审视之后，面对未来企业发展和市场全新挑战作出的阶段性重大决策。

砥砺奋进稳步发展

必赢集团，1996年成立至今，22年砥砺奋进，保持稳健的发展作风，稳扎稳打的老黄牛精神，经过多年市场的洗礼，实现了向专业化、品牌化地产开发集团的演变。

从必赢新城、必赢新都等大型惠及民生的保障性住房；到必赢心座、必赢天城丽景、必赢新城国际、必赢观澜国际、必赢76net线路等多个精品楼盘，累计开发面积达一百多万平方米，拥有着数万家庭的口碑基础。

社会发展行业变革

在当今社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的命题下，房地产行业面临着诸多考验，且一线房企已经就企业发展与社会的匹配做了先见性的调整。如：

§ 产品层面，从关注房子的居住到关注社区的服务；

§ 用户层面，从一次交易到持续消费，实现从客户到住户、到用户、到会员（粉丝）的转变；

§ 企业层面，从地产开发商转型为现代服务提供商，构建除了居住功能之外的一系列增值服务体系。比如购物休闲、邻里互动、儿童成长、健康养老等。

企业愿景、使命与客户和业主的美好生活发生着越来越多的联系。

与时俱进焕新自我

基于时代赋能的需求及品牌焕新发展的契机，以及必赢一直追求的初心、匠心的基因传承，乐活、全龄化的未来战略，生活、服务的品牌定位；责任、公益的社会形象，必赢从消费者的角度出发，提出了新的企业愿景：乐活生活服务商。

乐活（LOHAS）是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，是一种以健康、环保、时尚、有机、天然、绿色为主题的可持续的生活方式。它是一种贴近生活本源，自然、精致的生活态度。未来，必赢的建筑和服务，也将围绕这个概念出发。乐活生活，给客户一种真实的美好生活场景。

“让生活美好，让城市美丽”是必赢始终坚持的企业使命。必赢认为，发展不仅仅是企业自身，它亦应与产业、社会及所处的这个伟大时代相关联、相融合。人居环境、社会服务、乐活生活等，每一个与必赢产生关系的个人、群体都应该感受到幸福和美好。这个使命给企业的存在和发展赋予更多的社会价值，让城市因必赢而更美丽、更美好。

习主席说，人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。必赢更是希望以自身的不懈努力构建一个有温度的企业，营造一个个有温情的社区，丰富社会文明的精神内涵。

从一个家庭，到一座城，22年必赢，深耕河南，初心担当，从心出发！